巩俐王一博带不动，74岁王石救场？燕之屋推出

作者: admin   点击次数:    发布时间: 2025-03-22 09:16

巩俐王一博带不动，74岁王石救场？燕之屋推出528元一碗“总裁燕窝”，是否救命掉速的“燕窝第一股”？ 万科开创人王石的一则代言告白，将燕窝行业再次推优势口浪尖。3月18日，燕之屋高调官宣王石为品牌代言人，推出“寰球首款男子的燕窝”——总裁碗燕。这款订价3168元/盒（6碗装）、单碗528元的高端产物，敏捷激发“收割穷人”“智商税”等争议。而这场营销狂欢背地，是燕之屋作为“燕窝第一股”面对的增加窘188宝金博app下载境：净利润五年来首降、股价腰斩、重营销轻研发形式遭质疑。当女性市场增加乏力，燕之屋将眼光投向“高净值男性”，但这是否成为破局要害？528元一碗，卖的是滋补仍是身份意味？燕之屋此次推出的总裁碗燕，声称专为男性计划，含燕窝、长白隐士参、蛹虫草等8种药材。客服夸大“胜利男士更须要颐养”，表示其目的客群为高收入男性精英。但是，这一战略受到多重质疑。养分学界广泛以为，燕窝的唾液酸跟卵白质含量并不优于鸡蛋、奶酪等平价食物，且男性能否须要额定弥补雌激素类身分存疑；对照同类产物，总裁碗燕价钱超过数倍（一般碗燕均价约200元/碗），品牌溢价明显；停止官宣当日，该产物仅售出28盒，网友批评“不坑贫民”“月薪300开元棋盘官方网站0与我有关”，折射出花费分层的事实。值得玩味的是，王石自己与产物定位的强关系性。74岁的他仍活泼于爬山、赛艇等活动中，其“安康企业家”抽象与产物188体育APP构成互文。但花费者能否乐意为“总裁”标签买单，还是未知数。燕之屋掉速，明星代言难掩增加焦急比年来，燕之屋的事迹增加面对压力。财报表现，2024年，燕之屋实现营收20.5亿元，同比增加4.37%，净利润为1.6亿元，同比下滑 24.18%，净利润率跌破10%，为7.8%。这是燕之屋近5年来初次呈现净利润负增加。已经助推品牌突起的“明星代言+高端化”战略，现在反成连累。2024年贩卖及经销开销同比增加19%达6.71亿元，创比年来新高，占总营收的32.7%，初次冲破30%年夜关，成为公司最年夜的开销项。仅巩俐、王一博双代言人用度就招致上半年净利润骤降。别的，燕之屋还面对着产物同质化的成绩。其主打的纯燕窝产物收入增加乏力，而价钱跟毛利率绝对较低的 “燕窝 +” 及 “+ 燕窝” 产物固然增加较快，但难以支持公司的高端定位跟高利润空间。资源市场同样用脚投票。自2024年7月股价高点（15.34港元）至今，燕之屋市值蒸发近六成，停止3月18日收盘仅剩29.8亿港元。从“贵妇”到“总裁”，燕窝买卖怎样讲新故事？燕之屋的转型用意清楚，从前20年深耕女性市场（代言人从刘嘉玲到赵丽颖），现借王石开辟男性客群，笼罩家庭花费场景；高端线保持“总裁碗燕”等超低价单品，同时推出燕窝粥（45克/50元）等民众产物浸透下沉市场；将燕窝与早餐、职场摄生绑定，试图培育高频花费习气。但挑衅不容疏忽，男性滋补市场教导本钱高，传统认知中燕窝与“美容养颜”强关系，改变花费心智需临时投入。2011年“毒血燕”变乱余波未平，比年即食燕窝糖分超标等成绩频发，食物保险还是隐忧。别的，小仙炖、同仁堂等品牌减速抢占市场份额，廉价冻干燕窝、鲜炖燕窝进一步浓缩高端市场。王石的代言风云，实质是中国花费市场分层的极其案例。一边是万亿滋补品市场的连续扩容，另一边是花费者对 "智商税" 的群体质疑。汗青教训表现，从虫草到阿胶，奢靡品化的滋补品每每难逃 "观点透支" 的宿命。燕之屋的破局要害，在于是否将 "男性专属" 的营销观点落地为可连续的产物力 —— 比方树立差别化的质料尺度、供给可验证的功能数据，而非仅仅依附明星背书。不然，这场性别解围终将沦为资源制作的花费幻象，正如网友所言："买的不是燕窝，是友人圈里的阶级认证。"起源：金融界前往搜狐，检查更多 平台申明：该文观念仅代表作者自己，搜狐号系信息宣布平台，搜狐仅供给信息存储空间效劳。