董明珠“上”，格力“下”

作者: [db:作者]   点击次数:    发布时间: 2025-02-27 09:14

文 | 壹度Pro 文 | 壹度Pro天下各地的数万家格力专卖店，正迎来一场史无前例的换门头活动。从四川成都，到山东、海南、重庆等等，多地的格力专卖店，曾经开端卸失落格力的名字，装上“董明珠安康家”新门头。▲ 图源 / 高德格力旗下不少线上店肆，也都曾经更名成了“董明珠安康家直播间”。▲ 图源 / 抖音格力，一个领有超30年汗青的传统制作业老巨子，急切停止一场彻头彻尾的变更，这并不令人不测。然而，品牌曾经深刻民气的格力要更名，并且要以董明珠定名，这一波操纵，实在令人隐晦。 开展全文 自2012年进入“董明珠时期”的格力，“董明珠”的烙印越来越强，“格力”的声量却越来越小。这场“董明珠，上；格力，下”的海潮还在持续， 只是，终局不晓得是双赢，仍是两全其美。“董明珠安康家”，是啥？ “更名变乱”满城风雨时，格力官方站出往返应：“董明珠安康家”是格力电器对终端SI（终端抽象辨认体系）停止片面进级的打算。其说明称，“董明珠安康家”是以新店为主，不外也有局部门店会在从前的董明珠店的基本上做进级。并且，进级为“董明珠安康家”仍是有必定门槛的，并不是想升就能升。面临“董明珠安康家”这个品牌，在四川格力电器宣布的文章中，格力终端建立担任人高杰称，这是一场格力从产物到效劳、从空间到休会的品牌反动，花费者能够休会“全屋好家电”。▲ 图源 / 四川格力电器大众号能够看出，格力打造“董明珠安康家”这个品牌，一方面，是想将董明珠的团体IP代价最年夜化，就像雷军靠团体IP给小米汽车带货一样；一方面，是想解脱花费者心中“格力只卖空调”的印象，经由过程终端渠道变更，发力多元化。只是，“董明珠安康家”才发力未几，格力就迎来了一波讥嘲。听到“董明珠安康家”，有人感到“像卖老年人保健品的”，有人感到像是“足浴店”，很少有人把这个名字跟智能家居接洽在一同。另有人调侃，“若按此逻辑，小米之家能否该更名为‘雷军科技屋’、光荣是不是应当更名‘赵明不妙屋’”？从现在市场反映来看，此次改名，带来的年夜多是对格力积累多年品牌抽象的侵害，花费者对格力的信赖跟好感再一次被下降。这并不是格力第一次由于董明珠团体IP跟格力品牌融会而堕入争议。早在2015年格力手机推出的时间，就用董明珠的团体头像作为开机画面，上面另有一段感激语跟董明珠的署名，在事先被吐槽，像是“家电版老干妈”。