苹果逝世磕便宜牌

作者: [db:作者]   点击次数:    发布时间: 2025-02-23 09:02

近来多少个月反复贬价的iPhone又打出了一张“廉价牌”。时隔3年，苹果重拾便宜产物线SE，但几多有些遮遮蔽掩。2月20日清晨，苹果在官网上架了全新产物iPhone 16e，售价4499元。固然新品并非以“SE”定名，但无论计划作风仍是功效搭配，都与此前爆料的iPhone SE4截然不同，只是换了个名字。假如按自2019年起相沿至今的数字系列机型订价规矩来看，这是苹果数字系列有史以来最廉价的一款iPhone。但假如把它视为第四代iPhone SE，它又是此中最贵的一款。这张“既要又要”的廉价牌，可能救命库克走出销量窘境吗？一、便宜牌，但方便宜差别于此前春季新品的悄悄上线，这一次，库克提前5天便在交际媒体上预报了苹果家属的新成员。从表面上看，iPhone 16e废弃了此前SE机型始终保存的Home实体按键跟粗边框的“经典计划”，彻底进入片面屏时期。但正面仍旧采取“刘海”计划，并不搭载灵动岛。 开展全文 图源：苹果官网 手机反面则连续了SE的单摄像头计划，像素为4800万，与iPhone 16雷同。 新机采取与iPhone 16雷同的A18芯片，但少了一个GPU芯片。在苹果官网，iPhone 16e默许的对照机型是2019年宣布的iPhone 11跟2020年宣布的iPhone 12。 官网默许机型机能对照 图源：苹果官网 搭载A18芯片，也象征着iPhone 16e到达了Apple Intelligence的应用门槛，是现在苹果最廉价的一款AI智妙手机。 对照其余安卓厂商最新款的AI手机，4499元的售价具有必定上风。小米、OPPO、vivo、光荣客岁推出的新款AI手机的起售价分辨为：4999元（小米15）、4799元（OPPO FindX8）、4699元（vivo X200）、4499元（光荣Magic 7）。 别的，这款iPhone差别于苹果其余产物的另一特色在于，这是首款搭载苹果自研5G基带（调制解调器）的产物。 始终以来，苹果都盼望可能自立研发中心零部件，自2017年起就有了自研基带的主意，但过程并不顺遂。客岁9月宣布的iPhone 16跟iPhone 16 Pro并未如市场预期一样搭载自研5G基带，而是延后到了iPhone 16e身上。 作为一款便宜的iPhone新品，16e并不功效上的翻新，廉价仍然是它的中心卖点。 与前三代SE机型比拟，iPhone 16e的订价进一步上探，但仍比iPhone 16尺度款的起售价低了1500元，与在售的旗舰机型有显明的价钱带区隔。 从前半年来，廉价、贬价等要害词，曾经跟iPhone牢牢地绑缚在一同。“白菜价”的iPhone，对中国花费者来说早已不是什么新颖事。 往年1月，苹果官网官宣新年促销运动，对刚宣布未几的iPhone 16系列停止初次贬价，最高降幅500元。在更早之前的双11年夜促上，iPhone 16在各个渠道曾经阅历了一轮贬价促销，此中苹果自营的天猫官方旗舰店给出了500元的优惠。 新机宣布不到4个月，官方渠道持续两次贬价促销，对iPhone而言实属常见。 二、市场回暖，但苹果仍未走出冬天 时隔3年从新推出便宜机型，苹果的念头不言而喻——提振iPhone销量。 在最新宣布的2025财年Q1（天然年2024年Q4）财报中，苹果当季营收固然攻破了上市以来的汗青记录，到达1243亿美元，但这重要受益于软件效劳跟iPad、Mac等硬件的营收晋升。 作为苹果的财政支柱，iPhone的贩卖额却在讲演期内同比下滑0.8%至691亿美元，低于市场预期。据IDC，2024年Q4寰球智妙手机市场的出货量同比增加1.7%，但苹果在同期降落了4.5%，市场份额也缩水了约1%。 更让苹果担心的是，在寰球重要市场之一的中国市场，iPhone的销量表示连续低迷。 2025财年Q1，年夜中华区是iPhone的第三年夜收入起源，期内营收185亿元，同比年夜幅降落11%，低于市场预期的213亿元，同时也是苹果寰球范畴内独一呈现贩卖额下滑的地域。 库克在财报德律风会上表现，贩卖额下滑的起因包含，苹果还未在该市场推出人工智能效劳Apple Intelligence、渠道库存变更的影响等。 iPhone在中国市场销量下滑，招致风行一时的黄牛买卖逐步落寞。iPhone 16上市后，新机溢价的时光对照往年年夜幅降落，一局部黄牛倒卖一部iPhone 16的利润仅在200元高低，仅为14年前iPhone 4利润的5%~6.7%，大批黄牛在新机上市后不到一周的时光内就开端赔本出货。（详见雪豹财经社） 库克不提到、但苹果反复以现实举动试图处理的价钱成绩，是另一个不容疏忽的要素。 从前一年，寰球智妙手机市场停止了持续两年的颓势，整年的出货量同比增加7%至12.2亿台。此中，奉献重要增加能源的并非高端机。 据TechInsights统计，客岁上半年手机市场苏醒的重要能源，来改过兴市场的需要量年夜幅增加，包含非洲中东部地域、拉丁美洲跟亚太地域。在这些地域，最受欢送的是单价较低的入门机型，包含三星的低端A系列、红米跟摩托罗拉G系列，均匀售价年夜多在400美元以下，约合国民币3000元以下。 在如许的寰球需要配景下，一款售价在400美元阁下、具有iPhone年夜局部功效，且可能应用Apple Intelligence跟享用iOS生态的便宜机型，可能比及了上市的最佳机会。 国金证券研报估计，若苹果在2025年春季宣布SE 4，其整年销量无望到达0.2亿台。而依据Canlys的统计，2024年整年，iPhone全系列机型的总出货量大概为2.26亿台。 按上述数据盘算，若iPhone 16e能如预期售出2000万台，能为iPhone带来至少8.8%的销量晋升。 三、卖得更多，仍是卖得更贵？ 苹果并非第一次将抢救iPhone销量的盼望寄予于廉价牌。 2016财年第二财季，苹果的营收跟利润双双下滑，重要起因就是iPhone销量年夜幅降落。这也是苹果上市以来的初次营收下滑。彼时，苹果CFO将起因归纳为，在阅历了一轮iPhone换机潮后，用户对进级装备的需要降落。 未几后，第一代iPhone SE问世，它是苹果初次面临中端市场推出的全新产物，形状酷似两年多前宣布的iPhone 5s，但搭载了昔时最新的A9芯片，经由过程这种“旧瓶装新酒”的方法，将iPhone的售价下降了近50%。 但面向中端市场的初代iPhone SE，并不显明提振iPhone贩卖额。据Counterpoint Research统计，初代iPhone SE从2016年3月开售，到2018年9月停售，两年半时光里大概卖出了3100万台，均匀每年销量约1240万台。而iPhone在2018年的寰球出货量为2.177亿台。 真正辅助苹果走出销量泥潭的，并不是卖得更多，而是卖得更贵。 2017年9月，苹果宣布iPhone X，这款手机初次将iPhone的旗舰机型售价晋升到1000美元的档位。iPhone X上市后的第一个财季，iPhone销量仍然同比降落了1%，但由于均匀售价的晋升，贩卖额获得了13%的增加，且两位数的增速持续坚持了三个季度。跟着贩卖额回暖，苹果的市值也在iPhone X上线次年冲破1万亿美元。 对照之下，苹果分辨在2020年跟2022年推出的SE 2跟SE 3，均未在市场上掀起过年夜的浪花。据Counterpoint Research，第二、三代iPhone SE的销量均低于初代，SE 3在iPhone总贩卖额中的占比缺乏1%。 用更低的价钱买一款机能绝对落伍的iPhone，显然无奈感动年夜少数花费者。 这也让苹果堕入两难地步：机能太差，无奈感动花费者；机能太强，又会对自家的旗舰机型形成打击。这种抵触，让SE成为一款鸡肋的产物。 别的，花费者购置新灵活力缺乏，价钱并非独一要素。始终以来定位并紧紧盘踞高端手机市场的iPhone，被花费者诟病更多的是缺少翻新，而非价钱太贵。 比年来，因为智妙手机功效趋于同质化，寰球用户的换机周期越来越长，在2022年时已到达43个月，且仍在增加。在中国市场下面临来自外乡品牌的竞争日益剧烈，迟迟拿不出“新货色”的iPhone吸引力也鄙人降。 自愿开端卷价钱的iPhone，生怕很难靠这一招开出新路。 本内容为作者自力观念，不代表虎嗅破场。未经容许不得转载，受权事件请接洽 [email protected]前往搜狐，检查更多