自我运行的电子商务不会在互联网上节省名人

作者: 365bet官网   点击次数:    发布时间: 2025-04-13 09:27

文字|手机技术，5月-Set | xiaoting，编辑| Rao Yan文字|手机技术，5月-Set | xiaoting，编辑| Rao Yan的“疯狂的弟弟Yang”被停职半年，终于对世界暴露了，但是这次他们的路改变了。 4月8日，Hefei Sanpeng Network Technology Co，Ltd（从那里称为“ Sanpeng”）的自我操作的应用程序“ Yang Zhenxuan”是在许多应用市场中启动的。尽管Xiao Yang兄弟迄今尚未出现在现场广播室中，但该应用程序“ Xiao Yang Zhenxuan”的发布仍在为互联网上的激烈讨论做出贡献。在发布当天，与“杨Zhenxuan”有关的主题在微博中变得很受欢迎。但是，与热门讨论形成鲜明对比，更多的观众不谨慎地做出反应。在现场广播室“小杨阳Zhenxuan”中，有几百人，这与过去的“疯狂的小杨”现场广播室的疯狂形成了鲜明的对比。在FA中CT，互联网上的顶级名人正在努力使自己成为自己，而“疯狂的小兄弟阳”不是第一个人。过去，Simba，Li Jiaqi，Weiya甚至东方选择都做出了所有尝试。但是就目前而言，很少有公司确实从事自己的业务。即使是自我操作的创始人JD.com，也对自我手术的困难也有深刻的了解。供应链管理的复杂性，流量的困难以及收购和销售团队的巨额投资都与现场电子商务平台广播不同。更不用说，因为“疯狂的小兄弟杨”在游戏中造成了悲惨的“跌倒”，即使是格斯的基本信任也没有建立。这也意味着，在一定程度上，杨弟兄的“独立宣言”的终结以及对现场广播世界的想象力只能说：“让子弹飞了一段时间。”杨杨弟兄毫无疑问想打赌自己。杨杨兄弟对自我操作的赌注是在“失误”之后，现场广播强迫的转型。 4月8日，正式启动了“小杨Zhenxuan”应用程序，而小杨Zhenxuan的主播在该应用程序中启动了实时广播，这也标志着Xiao Yang团队的正式回归。市场对肖杨兄弟仍然有一些期望。例如，在4月10日，“小杨Zhenxuan”应用程序发布了三天，排名第八，高于Sam的会员商店和Vipshop。根据“手机技术（ID：Tingtongtech）”的观察，该独立应用程序包括购物，实时广播和短视频。年度会员费为99元人民币，重点是自行运营产品的独家折扣，以及“储蓄不足恢复”的承诺。个人家庭护理（主要是自己的亲切品牌“ Jiaorunquan”，阳光明媚的需求，饮料，乳制品，服装和行李产品。扩展全文 照片：一些产品选择和实时广播Of Xiao Yang选定的应用程序来源：Xiao Yang选定的应用程序“手机技术”屏幕截图 当前，杨的选择模型类似于东方选择，并且都具有清晰的“域私人MGA特征”的自我操作。因此，杨杨弟兄的尝试也被称为“整个河中的东方选择”。 但是，作为超级巨星的主持人，杨弟兄的第一场比赛有些模糊。据媒体报道，选择杨在第一天的广播中幸存下来的人数仍为200-400。他们经常面临技术滞后，用户继续提出问题。 4月11日，4月11日，“ Handtphone Tech”进入了Yang的现场广播室。锚点出售小杨的“椰子水”和“面透明纸”由小杨选择。在线人数仅为89，这远非现场直播“疯狂的小阳”广播数量超过100,000的结果。 从价格前景来看，小杨的面部组织被采取了这是一个例子，80 draw（20包）类别的价格为39.9元。实际上，在这两种规格的iLalim中，东方选择平台上的价格与小杨的选择相似。 但是，小杨的业务非常冷。在小杨选择应用购物中心，最佳产品的销量为“ 200+”，而许多产品的销售量为单个数字，甚至0。 从“自行广播”到“自我操作”，杨杨兄弟似乎正在试图自我赌注以实现自我屈服。在经历了现场广播危机之后，杨弟兄的改变是一个重要的“破碎手臂”。 去年9月，三只绵羊被起诉并没收了近7,000万元人民币，因为它错误地宣传了Meicheng Mooncakes等产品。广播已在半年内被暂停，球迷损失了超过1200万，据估计，GMV损失超过110亿元。在更正期间，签名的Sanhuans锚数量S还从2,000多人下降到778，而诸如“交通信号灯的黄色”之类的高级专家在其合同结束时已完成。 小杨奔跑，被认为是重建信任的“稻草稻草”。以前，在由三只羊发出的更正通知书中，它承诺“减少80％的合作品牌”，并试图通过控制供应链来增强控制质量。 但是，离市场半年后，网民似乎并没有购买。在某些内部行业的看来，这主要在于基本自我模型“脱平面化”的困境。 实际上，它可以理解是减少对公共领域平台（例如Doong Byprivate Traffice域）的依赖。 但是，杨Yang Zhenxuan之间的矛盾是小杨用户的信任，因为反复的“秋季”且难以在短时间内快速重建品牌形象，因此被严重忽略了。第二，从当前的角度来看，自我-GovErned Brands目前正在基于“杂货店”型号选择产品，但尚未显示像Dongfangzhen这样的品牌图片，专门针对“三个农村问题”。 因此，在社交平台上，一些网民评论说：“如果将来会很重要吗？” 但是，仍然有粉丝在问杨弟兄何时继续与杨的邦卡斯特继续进行。 Sanzhang的主持人回答说：“请继续关注我们的现场广播。Xiao Yang兄弟和Big Yang Ismay兄弟将来随时都会在现场广播室。” 超级锚的末端是自行操作的吗？ 实际上，对于顶部锚的“启动”并不是什么新鲜事物，可以使自己处于运行状态。 Via和Dongfang遇到了两个不同的范式。 2021年，在Viya退休后，Qianxun背后的文化完成了许多转变。目前，通过自行运营的品牌“ Fengweipai”和Matrix Live广播室“ Bee Surpriss Club”的孵化，Qianxun Culture完成了削弱个人IP并通过供应链功能支持品牌的自由。 根据Jinzun的说法，Qianxun的主要文化逻辑是将实时广播行业的重点从前线转移到供应链和工业链，并帮助锚固的锚点并扩大品牌的业务，以确保他们对行业资源的控制。 一个代表性的案例是，Qianxun Culture和Nicholas Tse加入了“ Fengwei Pai”品牌，该品牌出售预制的菜肴，例如意大利面和烤香肠。据媒体报道，目前的“ Fengwei” IP相关产品的销售额超过30亿元。 在东方选择方面，它选择了一种直立的逻辑，该逻辑加深了农产品，加强私人领域的构建以及使用IP内容（例如Dong Yuhui）来改善品牌音调，形成了“内容 +供应链”的双轮驱动器。今年3月，东方选择的发言人在2024年，自行产品成为公司的主要收入，价值46％。 确实，随着公共交通增长率的悬崖，不可控制的商品，公众意见和放缓，其他超级巨星的主持人也希望将其置于自己的业务上。 例如，在推广“权力下放”方法的同时，人们还建立了个人IP +完整类别销售模型，并于去年推出了Tmall-Run商店，并开设了一个离线商店，以生产更多样化的实时广播矩阵。 “ Kuaishou 1号” Simba还推出了“ Xinxuanbang”应用程序，该应用程序启动了“ Xinhua”项目，采用了C2M生产模型（制造商的消费者），后者与工厂合作以共同建造自己的产品。 相比之下，杨杨弟兄独自经历的道路似乎有些变化。 电子商务从业人员达李说“手机技术”，“仍然在寻找林恩兄弟杨杨为他们的过去荣耀付款。RT视频区域充满了两个兄弟的有趣内容。在一定程度上，他们希望使用自己的操作摆脱平台障碍，但他们需要在以前的IP中发展以吸引流量。 这种“ IP依赖”也暴露了杨兄弟的深层冲突。实际上，如果您没有摆脱个人交通福利，那么自我运营将是另一个交通货币化工具，而不是一个独立的品牌。 达·李（Da Li）认为，超级巨星的集体仓促在自我畅通无阻的情况下也代表了他们追求的增长的新反应。 一个事实是在实时电子商务之后进入“顶部流时代”，平台流量分布往往会乱扔，并且用户在单个IP中的忠诚度也在下降。根据IMedia咨询数据，超级巨星锚点的GMV比例从2022年的35％下降到18％。 另一方面，该平台不再仅依靠超级IP。过去，靠近Doong E-Commerc的人们E表示，当前的GMV帐户广播商店的价格超过30％，中小型锚也迅速上升。 从达李的角度来看，“更不用说，从整个网络的最低​​价格到控制质量和合规性，锚无法通过扮演一侧来生存。在这种背景下，额外的头可能是第一次的最后选择。” 自我操作不是解毒剂 但是，目标总是很饱，事实总是很瘦。 尽管许多铅锚试图自己工作，但不幸的是，自我操作可能不是增长的特定药物。 实际上，戴李（Da Li）的观点是，领先的锚自我操作背后是名人的经济与品牌经济之间的重要冲突。前者立即取决于爆炸的流量，后者需要长期降雨，并且两者在遗传上很难兼容。 正如达李（Da Li）所说的那样，INT的核心ERNET名人经济是“人格货币化”。当该人崩溃时，商业价值很快就会退缩。 以“疯狂的小兄弟阳”为例，由于“失误”事件，这三只绵羊支付了近1亿元人民币，失去粉丝，结束锚定合同，允许业务的业务因嘴巴而变得缓慢。 当前，试图通过自我运作使用品牌逻辑来维持生活，但是如果基本的“自信缺陷”危机不溶于溶解，所有的努力最终将是徒劳的。 至于自我操作本身，作为传统的电子商务模型，这也非常困难。 一个事实是，即使自我操作在东方选择方面带来了巨大的增长，但东方选择仍然面临着在投资于开发职位和产品选择方面投资过多的压力。 界面新闻曾经报道：“开发自动产品并进入更多E频道是另一个“拥有”的商业故事，其风险至少在实时广播中投资。” 实际上，自我运作的持久性也在一定程度上拖延了东方收入水平。 数据表明，在2025财年上半年，东方选择是由600个Skes开发的，其自身产品占GMV的37％，毛利润率仅上升到33.6％。同时，自我选择和电子商务产品的销售和营销成本从3.7亿元人民币上升到4.6亿元人民币，增长了24.3％。 这也是东方选择的净利润的主要原因之一，已降至3,300万元人民币（不包括HUI同行出售的财务影响）。 因此，在社交平台上，网民评论说：“自我运营的产品的比例太高，毛利率拒绝了。尽管业务发展了，但它可能会影响公司长期以来的能力。不需要平衡操作和第三方产品的比例。 “ jd.com提到旧的电子商务公司JD.com，作为自行运营电子商务的领导者，也投资了自我升级的职位和其他方面，毛利率的毛利率早已低于电子商务平台。因此，为了追求一般收入，jd.com平衡了自我运营与开放式商业运营之间的关系。 至于肖阳兄弟本人，肖约亚可能会面临无法在任何时候无法控制的供应链的风险。 根据媒体报道，这三种自行服务中的大多数是由OEM生产的。例如，“ Jiaorunquan”美容品牌确实是OEM。当出现质量控制错误时，它将触发K危机。据媒体报道，肖杨兄弟仅与三个第三方机构签订了合同，而且规模不足以支持该产品的大量选择。 它也在一定程度上显示在现场广播行业，正在从“个人英雄主义”转变为“竞争系统能力”。换句话说，如果杨弟兄无法完成从“互联网名人”到“商人”的认知飞跃，那么自我操作最终将成为一项华丽的自我救援表现。 正如行业内部人士所说：“在供应链的透明度期间，可以提供三只绵羊的资源将无法取代”，“所有者不是解毒剂，而是土地测试。” 戴李（Da Li）认为，由杨杨弟兄经营的自我经验暴露于互联网上名人经济的致命短缺。交通可以立即组装，但是品牌需要时间来解决。当用户不再为“疯狂”付费，而平台算法将不再倾斜顶级流。只有返回业务的本质和以产品的实力和信任的价值重建护城河的重建才是真实的方式。 达李说，他无法在国际界拯救名人网络，但是他可以尝试如果互联网上的名人有资格提出一个真正的品牌。该实验的结果可以指定实时电子商务的下一章。 （所有文章都是化名。）回到Sohu看看更多